Печать открыток используется не только для изготовления поздравительных открыток в качестве подарка, но и как средство рекламы или для формирования имиджа бренда. Зададимся вопросом, когда появилась первая открытка и как она вошла в повседневный обиход.
Немного о терминологии
Открытка — сокращение словосочетания «открытая карточка» или "открытое письмо". Одну ее сторону занимает художественное изображение, другую — короткий текст. Имя и координаты адресата — опциональный атрибут, они могут быть размещены как на самой открытке, так и на конверте или не размещаться вовсе. Интересно, что по тому же принципу появилось слово «визитка», то есть визитная карточка.
Где и когда появилась открытка
Дискуссии о появлении открыток ведутся историками и искусствоведами. Прототипом современного варианта считаются древнекитайские поздравительные визитки: их оставляли хозяину дома, если он отсутствовал. Главным элементом здесь был именно текст: он содержал пожелания и похвалы, подчеркивал уважительное отношение к собеседнику.
В Европе открытки независимо появляются во Франции, Великобритании и Германии. Первое упоминание в прессе относится к 1777 году: «Парижский почтовый альманах» даже называет имя автора-создателя — гравер Демезон. Гравюры делались вручную или тиражировались в типографиях. Такие поздравления были популярны в аристократической среде: они свидетельствовали о незримой принадлежности к миру искусства.
Самая старая открытка хранится в лондонском Британском музее. Она датируется XV в., а создание приписывается герцогу Орлеанскому. Находясь в заключении, он придумал средство выражения любви к жене, одновременно сообщая об этом и всему миру. К сожалению, официальная история первой открытки отказывается признавать первенство изобретения влюбленного вельможи.
Официальной датой рождения открыток признан 1869 год. Автор изобретения «корреспондентской карточки» — австрийский профессор Эммануил Герман. Заручившись государственной поддержкой, почтовая служба Австрии начинает массовый выпуск открыток. Они применялись только для информирования адресата, марка печаталась типографским способом, а изображение отсутствовало.
Постепенно изобретение распространяется по всей Европе, проникает в Америку и Азию. Параллельно развиваются и поздравительные открытки: на них присутствуют рисунки, и акцент делается именно на изображение.
Интересные факты
В истории создания открыток есть множество парадоксов и загадок.
- Распространению открыток способствовало не художественное мировоззрение отправителей и адресатов, а государственный интерес: стремление сэкономить на почтовых пересылках сообщений. До сих пор встречаются типовые карточки с универсальными поздравлениями.
- Стоимость открыток XIX века на аукционах доходит до десятков тысяч долларов. За такими артефактами охотятся не только коллекционеры, но и крупные музеи.
- Популяризация открыток в России произошла благодаря благотворительным обществам перед I Мировой войной. На карточках печатались репродукции картин известных художников, а тиражи доходили до 200 тысяч экземпляров.
Помните о том, что открытка - это полиграфический артефакт, имеющий древнюю историю и собственные традиции.
