Печатная продукция долго проигрывала цифровой рекламе по эффективности, пока не появились QR-коды - графические ссылки, которые пользователь может открыть с помощью простой камеры смартфона за несколько секунд, вместо того чтобы вводить адрес в поисковую строку браузера. Нанося такой код на ваши промо-материалы, вы существенно повышаете охваты в соцсетях и количество уникальных пользователей на коммерческих сайтах, а для начинающих бизнесов это может быть первый успешный шаг продвижения в сети.
Зачем нужен QR-код на полиграфии?
Даже в цифровую эпоху полиграфические рекламные материалы актуальны и показывают отличные результаты по повышению конверсии - это относится как к дорогой полиграфии по типу буклетов, так и к дешёвой: флаерам, визиткам и т.д. Даже без ссылки на сайт в том или ином виде такие рекламные методы обеспечивают стабильный прирост клиентов, и эти показатели можно значительно повысить, если нанести QR-код со ссылкой на общий ресурс вашей компании или на страницу конкретного предложения.
Какие функции выполняет такой код:
- первая и главная - быстрый доступ по ссылке, пользователю не придётся вводить адрес в строку, только навести камеру в специальном бесплатном приложении для чтения QR;
- экономия места на полиграфических материалах - код может быть маленьким, но приложение всё равно распознает его при хорошем освещении;
- облегчение дизайна - текст представляет собой самую сложную категорию графических элементов для оформления, а QR-коды, которые для большинства пользователей уже привычны, легко вписываются в любой концепт и не мешают.
Размещая на продукции такой код, вы переводите пользователя из физического пространства в виртуальное, где у вас, как у предоставителя услуг, намного больше возможностей. Подобного результата сложно достичь обычной ссылкой, даже если она короткая, или названием аккаунта в соцсети - заниматься поиском по бренду или торговой марке будут заниматься только самые заинтересованные пользователи, процент которых небольшой.
Как создаётся QR-код и определяется его место в дизайне?
Такой код является всего лишь графическим отображением ссылки на сайт, лендинг, страницу в соцсетях, платёжный реквизит, текст или даже номер телефона - выбрать можно что угодно. Для человека все такие коды выглядят одинаково или очень похоже, но алгоритмы, "вшитые" чаще всего в мобильные приложения, распознают их за секунду, сразу переводя пользователя на нужный ресурс.
Основные этапы создания и использования QR-кодов в целях продвижения или сервиса:
- Подбор оптимальной ссылки для кода. Теоретически подойдёт любая информация, которую возможно сжать до уровня кода, но рекомендуется использовать короткие исходники - так код будет быстрее обрабатываться приложениями и выглядеть более компактно, что важно для печати.
- Создание кода на основе ссылки. Это можно сделать автоматически, с помощью специальных сервисов или дизайнерского ПО - от вас требуется только выбрать ссылку или другой исходник и дождаться результата.
- Проверка кода. Важно проверить код на читаемость не только в идеальных условиях. Если приложение "схватывает" QR только в условиях высокого контраста или по каким-то причинам слишком долго грузит, лучше рассмотреть другие варианты исходного материала.
- Размещение в дизайн-проекте. В зависимости от размера полиграфической продукции у вас могут проблемы с местом под код - например, так часто бывает с визитками. Желательно разрабатывать дизайн-проект для рекламных материалов уже с учётом QR.
- Печать. Это финальный этап, с которым возникает меньше всего проблем - достаточно пропечатать код чётко, чтобы он сразу считывался, и выбрать под него контрастный фон (по умолчанию белый).
Создание таких графических ссылок автоматизировано и не требует ваших усилий, но размещение и оптимизация требует внимания дизайнера или маркетолога, занятого вашим проектом. Результат оправдает себя уже в первые дни внедрения кода в рекламные материалы - статистика показывает прирост уникальных пользователей на ресурсах компании и увеличение уровня довольства сервисом в случаях, когда QR применяется для модернизации услуг.
