Несмотря на то, что печать флаеров кажется простым и эффективным маркетинговым инструментом, работать с ним непросто. Насколько быстро он раздается, настолько быстро оказывается и в ближайшей урне. Потенциальные клиенты и покупатели настолько уже привыкли к этому виду рекламной продукции, которая сыпется на них из каждого угла, что автоматически сразу выбрасывают бумажку, едва бросив на нее взгляд. Поэтому основная задача дизайнера, создающего флаер — поймать этот мимолетный взгляд и зацепить чем-либо, побудив прочитать. Как это сделать?
5 советов по созданию продающего флаера
Задача конкретного флаера должна быть четко определена. Это может быть:
- информация об открывшемся рядом магазине, компании, точке предоставления услуг (химчистка или копи-центр);
- информация о новой поступившей в продажу продукции;
- информация о проводящейся акции;
- приглашение на мероприятие;
- информация о скидках.
В зависимости от содержащейся информации определяется стилистика рекламы, создается дизайн, подбираются изображения и пишется текст. Вот несколько советов, чтобы флаер работал:
- До потенциального клиента или покупателя важно донести только одно сообщение. Этим флаер отличается от более дорогого рекламного буклета, предназначенного уже для определенной целевой аудитории. Одно четко сформулированное предложение должно составлять основу этого вида рекламы.
- Лаконичное изложение мыслей максимально важно, если место для размещения контента ограничено. Броская эффектная емкая по содержанию фраза с рекламным предложением должна сразу бросаться в глаза и доносить максимум информации.
- Продуманный дизайн — просто аляповатая яркая бумажка как конфетный фантик не заинтересует. Оформление должно быть также максимально информативным: фирменные цвета компании, цвета отражающие суть ее рода занятий, логотип или уже раскрученный торговый бренд — все это будет хорошим работающим фоном. Не стоит перебарщивать с визуальными элементами — обычно одного достаточно, чтобы вызвать доверие человека.
- Емкое графическое объяснение небольшим шрифтом, где можно получить услугу, акцию, скидку: это может быть адрес, телефон или схема проезда. Это уже для тех, кто заинтересовался предложением.
- Высокое качество печати — это очень важно. Человеку должно быть жалко выбрасывать флаер. Он должен хотеть еще немного подержать его в руках.
Так как флаер — расходный материал, каждый продавец хочет снизить его себестоимость. Экономить на материалах и качестве печати не стоит, в этом рекламном инструменте важна не только информационная и визуальная составляющая, но и тактильная. Сколько терялось в карманах потенциальных заинтересованных клиентов рекламок, на ощупь и по фактуре похожих на билетики из общественного транспорта или чеки из магазина. Каждый вечер этот ворох макулатуры просто отправляется в ведро и остается только горькое сожаление, что где-то была информация об акции, но куда-то потерялась.
На сегодняшний день распространение флаеров — один из мощных эффективных инструментов стимулирования продаж. Пользуйтесь им умело, включайте его в свои рекламные кампании, тогда результат не заставит себя ждать.
